Internetmarketing
Internetmarketing
Das Internetmarketing hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Während noch zu Beginn des Jahrtausends die klassische Online-Werbung mit Bannern, Pop-Ups und Anzeigen das Internetmarketing dominierte, haben sich die Schwerpunkte inzwischen hin zu content-integrierten, interaktiven und multimedialen Aktionen verlagert. Eine wesentliche Rolle spielen im Zusammenhang dieser Verschiebung Social Media Plattformen wie Facebook. Innerhalb dieser virtuellen, sozialen Netzwerke werden völlig neue Formen des Internetmarketing möglich, die mehr mit dem klassischen 1on1-Vertriebsmarketing zu tun haben als mit Produktwerbung im herkömmlichen Sinn.
Diese Veränderungen bedingen allerdings auch ein Umdenken hinsichtlich der eingesetzten Internetmarketing Kommunikationsstrategien. Das Internet ist ein größtenteils transparentes Medium, indem sich Ihre potenziellen Kunden und Konsumenten konstant über die Leistung und den Preis Ihres Angebotes und das Ihrer Konkurrenz austauschen. Ihre Productclaims, unabhängig davon, in welcher Form des Internetmarketing Sie sie verpacken, werden unmittelbar aufgegriffen und und vom User diskutiert.
Gutes Internetmarketing berücksichtigt diese an und für sich schwer steuerbare Form des direkten Feedbacks und macht sie nutzbar. Deshalb sollten Sie mit Ihrem Internetmarketing direkt an der Unternehmenskommunikation ansetzen und den Netzuser interaktiv in die Entscheidungsfindungspozesse hinsichtlich der Produktentwicklung einbinden. Dies findet auf der Internetpräsenz des Unternehmens mit Hilfe von Umfragen genauso statt wie mit Newslettern und dem Austausch auf der respektiven Facebook-Plattform Ihres Unternehmens.
Die erfolgreichsten Formen des Internetmarketing involvieren virale Aktivitäten. Damit ist von Ihnen zur Verfügung gestellter Inhalt gemeint, der von der Internetcommunity als so mehrwertig betrachtet wird, dass sie ihn aus eigenem Antrieb innerhalb ihrer Netzwerke weiterleitet. Virale Aktionen sind zwar schwer steuerbar, haben aber eine Reihe von herausragenden Vorteilen.
Da es sich dabei oft um multimedialen Content wie Videoclips oder Musikstücke handelt, sind sie in der Herstellung zwar aufwendiger als reine Grafik oder Bilder, kosten im Gegenzug aber nichts oder wenig in der Verbreitung. Meist genügt eine einfache Einstellung bei einem der Videoportale wie Vimeo oder YouTube und die entsprechende Verlinkung mit bekannten, themenrelevanten Multiplikatoren. Sinnvoll ist es zusätzlich, mit entsprechender Software den Verlauf und die Beliebtheit dieser Internetmarketing Aktionen zu verfolgen und auszuwerten.
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